Jen mi... jen kiel mi venkas.
Tiuj estas la interretaj famaj, meme-nemortigita vortoj parolitaj fare de Howard Ratner, la hazardlud-dependigita juvelisto pozita fare de Adam Sandler en Uncut Gems.
La tezo de la parolado de Sandler en la filmo - kiu estis unu el la plej amata kaj kritike aklamita filmoj de 2019 — estas simpla: Howard Ratner riskas; li faras aferojn malsame; li venkas laŭ siaj propraj kondiĉoj.
Eble estus juste diri, ke A24, la sendependa filmkompanio kiu produktis kaj distribuis Uncut Gems, dividas iom da etoso kun Ratner. La produktaddomo, lanĉita en 2012 de industriaj veteranoj Daniel Katz, David Fenkel kaj John Hodges, eksplodis en populareco ekde ĝiaj malgrand-buĝetaj komencoj - heroaĵo kiun ĝi estas plenumita kreante markon kiu estas tute, nekompareble klara.
Certe, spektantaroj hodiaŭ vidas 'A24' kaj scias kian filmon ili ricevos - kaj kiam mi diras 'tajpi', mi ne volas diri ĝenron, Gary Faber , lektoro pri filmmerkatado ĉe New York University, diris In The Know.
Ankaŭ kiel Ratner, A24 trovis pli ol kelkajn manierojn venki dum la lastaj ok jaroj. La filmoj de la kompanio amasiĝis 25 Akademia Premio nomumoj, inkluzive Plej bona Bilda venko por Moonlight en 2017. Dume, 2019 estis la plej granda giĉeta jaro de la marko ĝis nun, kaj ĝiaj filmoj eniris. preskaŭ 0 milionoj - figuro gvidata, konvene, de Uncut Gems, la firmao plej alta gajno filmo ankoraŭ.
Tiu sukceso estis malproksima de konvencia. Dum sia fulmina kresko, A24 uzis sociajn amaskomunikilarojn, viralan merkatadon, sagacan filmelekton kaj hypebeast-stilan varon por krei markon kiu transcendas bone preter teatroj - precipe por pli junaj adorantoj.
bonegaj amrakontfilmoj
Ekzistas kelkaj kompanioj tie ekstere nun kiuj parolas tre bone al pli junaj spektantaroj, Faber, kiu ankaŭ kuras Distra Esplorado kaj Merkatado (ERM) , merkata konsilanta firmao kiu laboris kun A24 en la pasinteco, diris. [Por kinospektantoj de Gen Z] A24 fariĝis la marko, kiun ili malkovris, je kiu ili kredas kaj radikas - kaj pli ol tio, ili fidas ke A24 prizorgos enhavon por ili. Mi pensas, ke tiu rilato estas kio igas ilin elstari.
Faber aldonis, ke ĉiu semestro liaj studentoj venas al klaso zumante pri nova filmo A24 - nivelo de ekzaltiĝo, kiu eble ne estis imagebla en la plej fruaj tagoj de la kompanio.
'La unua socia amaskomunikilaro reklamita filmo'
La unuaj movoj de A24 eble estis malgrandaj, sed ili certe bruis. En marto de 2013, la firmao distribuis sian trian filmon, Spring Breakers, sendependan filmon pri kolegiaj ferioj tute fuŝiĝintaj.
La filmo mem estis grava sukceso - farante pli ol ses fojojn sian milionoj da buĝeto ĉe la giĉeto - sed en multaj manieroj, estis la socia amaskomunikilaro de A24, kiu eliris super.
La firmao estis laŭdita pro ĝia merkatado en la antaŭ-al malferma semajnfino, dum kiu ĝi afiŝis baldaŭ viralan foton de ĉefaktoro James Franco en plena karaktero , kompleta kun plektaĵoj, tatuoj kaj oraj dentoj.
Ene de monatoj, la sociaj paĝoj de A24 fariĝis sia speco de interreta famulo, kun amaskomunikiloj kaj enhavstrategiejoj same laŭdante ĝian hazardan, malrespektan interretan ĉeeston.
A24 ĉirpetas spritaĵojn, kiuj havos sensekvadon de la ceteraj viaj marĝene amuzaj amikoj por fari lokon por iliaj, La retejo de Gawker's Defamer skribis tiutempe. Ili tweetas pri siaj propraj filmoj en la plej malgranda el senspamo-dozo, kio estas alia ŝatinda trajto.
kiel akiri la perfektan korpon
Faber diras, ke ĉi tiu revelacio estis decida, ĉar ĝi helpis la firmaon fari nomon sen fidi je la speco de tradiciaj, grandbuĝetaj reklamaj strategioj, je kiuj aliaj distribuistoj tiom dependis. Anstataŭe, ĝi povus fidi siajn Facebook, Twitter kaj Instagram-kontojn por kreskigi spektantaron de junaj, filmobsedantoj, kiuj estis trempitaj en interreta kulturo.
Mi ne certas, ke ili ricevas sufiĉe da kredito, sed 'Spring Breakers' vere estis la unua filmo reklamita de sociaj amaskomunikiloj, li diris In The Know. [A24] eltrovis manieron uzi sociajn por paroli rekte al siaj klientoj — en ilia lingvo.
‘Ili vendas filmojn, ĉu ne?’
La Twitter-konto de A24 eble estis kulta plej ŝatata, sed tiam ĝiaj tweetoj estis bonŝancaj eĉ ricevi pli ol dekduon da ŝatoj. Tio komencis ŝanĝiĝi en la sekvaj jaroj, ĉar la firmao akceptis pli grandajn projektojn - kaj pli grandajn merkatajn riskagaĵojn.
kiel fari senŝeligi maskon
En 2015, A24 distribuis Ex Machina , danĝernivele adoritan sciencfikcian suspensfilmon kiu alvenis kun sia propra romantika anonca kampanjo. La filmo, ĉefroliganta Oscar Issac, Alicia Vikander kaj Domhnall Gleeson, estis debutita kune kun Tinder-profilo por Ava, la memkonscia androido Vikander portretas en la filmo.
Vinakder laŭdire kontrolis la profilon mem, restante en karaktero dum demandante nesuspektindajn virojn demandoj de la dialogo de la filmo.
Malpli ol jaron poste, la kompanio administris alian tute falsan profilon pri sociaj amaskomunikiloj - ĉi-foje por demona kapro. La kampanjo, kiu estis utiligita por reklami la supernaturan hororan filmon The Witch , rondiris ĉirkaŭ a Twitter-tenilo por Black Phillip, la timiga besto kiu fariĝis a eksploda virusstelulo antaŭ kaj post la apero de la filmo.
La marko A24 - kaj ĝiaj ĉiam pli popularaj filmoj - ankaŭ komencis fari sian vojon eksterrete. Mez-2010aj-sukcesoj kiel Ex Machina, La Sorĉistino kaj Lady Bird funkciis kiel masiva lanĉplatformo por la kompanio. komerca vendejo , kiu nun vendas ĉapelojn, ŝtrumpetojn, T-ĉemizojn, kandelojn, kaftaĉojn kaj eĉ kurantajn pantalonon.
Mi ja pensas, kiom studioj iras, ili faris bonegan labormarkon. Ili aliras ĝin kun la ĝusta ekvilibro de amuzo (ili vendas filmojn, ĉu ne?) sinteno kaj genealogio, Faber diris al In The Know en retpoŝto.
Hodiaŭ, estas regula okazo ke pluraj aĵoj en la vendejo estas tute elĉerpitaj, tendenco, kiu verŝajne ne estas helpita de modgustistoj. kiel GQ reliefigante la bonegan, hypebeast-altiran varon de la marko.
'Ili certe estas la loko por esti nun'
Kaj kiam temas pri svingo, eĉ famuloj eniras la agon. Komence de 2020, a bonfara aŭkcio havantaj teatrorekvizitojn de lastatempaj A24-filmoj tiris ondon da altprofilaj ofertoj - inkluzive de kelkaj ĝis 65,000 USD.
Unu el tiuj proponantoj estis Ariana Grande. Laŭ Insider, la 26-jaraĝa popstelulo estis tiel obsedita pri la horora filmo Midsommar de 2019, ke ŝi sendis tekston al amiko, kiun ŝi proponis kiel eble plej baldaŭ pri la florplena robo, kiun Florence Pugh surmetas en la filmo.
plej bonaj romantikaj filmoj anglaj
Ŝi ankaŭ ne estis sola. La kantisto Halsey ankaŭ ŝajne pripensis elspezi milojn por la robo, eĉ ĉirpeante pri ŝia intensa deziro aliĝi al la aŭkcio.
Tiu speco de altprofila kunsubskribo faras pli ol fari fraptitolojn, tamen. Laŭ Faber, la pliigita fifameco de la marko nutras specon de ciklo de ekzaltiĝo, kiu helpas A24 daŭrigi konstrui sian katalogon.
La marko estas tre bone rekonita inter pli junaj kaj pli pezaj kinospektantoj, kaj laŭ 'potenco' tio certe helpas sur la merkata fino, Faber diris. Sed ankaŭ helpas kun produktoroj sciante ke ili fidas la firmaon por alporti sian filmon al sia spektantaro.
Nur en la lastaj tri jaroj, A24 laboris kun ĉiuj de Jonah Hill kaj Robert Pattinson ĝis Greta Gerwig kaj Paul Schrader, tirante en kultan markon de stelpotenco kaj antaŭ kaj malantaŭ la fotilo.
Ili certe estas la loko por esti nun, Pattinson diris al GQ en 2017 . Mi volas diri, mi tute ne scias, kion ili faras, vere. Ili estas nur sur ĝi. Ili havas tre bonan komprenon de la Zeitgeist.
Ĉi tiuj rilatoj, diras Faber, estas kiuj permesas al la studio daŭre kultivi sian nekredeble fortan identecon, markon, kiun li diras, fariĝis komparebla al iuj el la plej potencaj propraĵoj de popkulturo.
Ili uzis siajn pli fruajn filmojn por konstrui la markon kaj nun ili povas uzi tiun markon por apogi siajn novajn filmojn (kaj kreskigi sian markon), li diris al In The Know per retpoŝto. Certe tute ne male al tio, kion faris 'Iron Man' por la MCU [Marvel Cinematic Universe]. Jes, mi ĵus komparis A24 kun Marvel.
Kompreneble, la koronavirus-pandemio havas tute krom haltis la filmindustrio, lasante multajn demandojn pri tio, kion A24 faros poste (la firmao origine estis ĵetita almenaŭ ses filmoj ĉi-jare). Sed dum la marko daŭre servas sian junan kaj obsedan publikon per varo, virusmerkatado kaj hiperspecifa gusto, Faber pensas, ke ĝi daŭre prosperos.
kiel apliki ajlon sur vizaĝo
La interesa afero estas [ke miaj studentoj] parolas pri A24 pli kiel amiko ol iu granda kompania ento kiu povus esti tute mal-rilata, li diris En La Scii. Ili certe sentas, ke ili havas rilaton kaj havas propran intereson pri sia sukceso.
Se vi ŝatis ĉi tiun rakonton, rigardu nian liston de kvin filmoj pri rasa maljusto vi povas rigardi ĝuste nun.
Pli de In The Know:
Kiel TikTok iĝis la plej grava muzikplatformo de 2020
La videovoka aparato Echo Show 5 de Amazon estas vendota por nur $ 50
Ĉi tiu okulkremo de 18 USD en Amazon estas dermatologo-favorato
Aĉetantoj diras, ke ĉi tiu estas la unu serumo por regi ilin ĉiujn - kaj ĝi estas nur $ 25
